1905년 한스 빌스도르프에 의해 설립된 시계 브랜드로, 일관된 디자인과 마케팅 전략으로 세계에서 가장 인지도가 높은 시계 브랜드가 되었으며, 뛰어난 정확성과 내구성으로 기술력까지 인정받았다. 방수 기술과 오토매틱 무브먼트를 상용화한 브랜드이며, 명품 시계의 대명사로 현재까지 가장 높은 매출을 기록한다. 대표 모델로는 '데이저스트', '데이토나', '서브마리너' 등이 있으며, 현재 그 어떤 그룹에도 속해있지 않은 몇 안되는 브랜드이다.